Yurt dışına satış yapacak markalar için en kıymetli husus: Her ülke için başka tescil alınması
Ülkemizde e-ticaret süratle büyüdüğünden, rekabet ve risk de tıpkı oranda arttı. Bilhassa milletlerarası e-ticaret yapan markalar için tescil süreci, muhtemel ihlallere karşı en büyük muhafaza tekniği haline geldi. Bu yüzden markaların yalnızca kendi ülkesinde değil satış yaptığı tüm ülkelerde de tescillenmesi gerekiyor.
Markaların korunmasını sağlayan tescil süreci, bilhassa günümüzde küçük büyük her ölçekten kurum için gerekli bir süreç haline geldi. E-ticaretin artışı ve böylelikle eser sirkülasyonunda sonların kalkması, markanın korunmasını zorlaştırıyor. Bilhassa yurt dışına satış yapan e-ticaret platformlarında mağazası bulunan işletmeler içinse tescilin ehemmiyeti daha da kritik.
Destek Patent CEO’su Faruk Yamankaradeniz, memleketler arası pazarlarda faaliyet gösteren bir işletmenin, markasını tescil ettirerek yurt dışındaki marka monopol avcılarına karşı rahatlıkla koruyabileceğine dikkat çekiyor. Memleketler arası pazarlara açılmanın ve tutunmanın artan rekabet şartlarıyla epeyce zorlaştığını, vakit ve maliyet gerektiğini belirten CEO, işletmelerin tescil yaptırarak markaları kadar emeklerini ve yatırımlarını da muhafaza altına alması gerektiğini söylüyor.
Yurt dışında marka tescilinin ehemmiyetine değinen Yamankaradeniz; ilgili ülkelerde haksız rekabet durumlarının önüne geçilmesi ismine satış yapan markaların korunmasının marka tescil dokümanı ile mümkün olduğunu belirtiyor: “Marka tescil dokümanı olan işletmeler, bir yandan platform üzerinden kendi eserlerinin öbürleri tarafından müsaadesiz satışına karşı şikayet prosedürünü daha az maliyetli ve vakitten tasarruf ederek işletebilirken, öbür taraftan ilgili ülkelerde hukuksal süreçleri çarçabuk başlatabiliyor. İşletmeler, e-ticaret platformu üzerinden geniş kitlelere ulaşma imkanı bulurken, marka tescili ile marka güvenilirliğinin artmasını ve pazara karşı rekabet avantajı elde etmesini sağlıyorlar.
Bir markanın eserleri e-ticaret satış platformu ile Almanya’ya, İngiltere’ye, Peru’ya, Singapur’a, Tanzanya’ya, birbirlerinden farklı bir çok ülkeye gidiyor olabilir. Fakat kelam konusu markanın o ülkelerde tescilinin olmaması halinde, geri dönülmez meseleler yaşandığına şahit oluyoruz. E-ticaret platformunda eser istek görüyorsa, eser üzerindeki marka, o ülkedeki marka taklitçilerinin radarına girebiliyor.“
Yamankaradeniz kelamlarını şöyle sürdürüyor: “Eğer bulunduğu ülkede tescili yoksa, markanın taklit edilmesi yahut isminin beğenilip oburunun inhisarına alınması çok kolay. Tesciliniz yoksa üçüncü şahıslar sizin yerinize geçebilir, markanızı, eserinizi, müşterinizi çarçabuk çalabilir. Tescil ile makus niyetli bireylere karşı bariyer oluşturmak mümkün. Aksi takdirde, makus niyetli bireylerin markanızın ismini kullanarak öteki ülkelerde alan ismi çalma yahut berbat maksatlarla kullanma riski berbat niyetli kullanıma örnek gösterilebilir.
Bu tip bir durumda markanızın ismi ile alan ismi almış bireylerin sürecini iptal ettirmek için o ülkedeki marka tescilliniz ile markanızın makus niyetli kullanımı ispatlayabilirsiniz. Milletlerarası marka tescili, global pazarda rekabet avantajı elde etmek için kritik bir adım. Hem ülkemizde hem de dünya genelinde, bir markanın müdafaa altına alınması tescil süreciyle başlar. Lakin, tescilli bir markanın taklit edilemeyeceği yanılgısıyla karşılaşmak mümkün. Bu nedenle, markanın sürdürülebilir muhafazasını sağlamak emeliyle küresel marka izleme yapılmalı.”
Markanın sadece Türkiye’deki tescili ile ilgili e-ticaret platformuna kayıt olması tek başına müdafaa sağlamıyor. Yurt dışına e-ticaret ile eser gönderiliyor ise eserin gönderilen yahut gönderilmesi düşünülen ülkelerde de marka tescili yapılması gerekiyor. Gümrük müdafaa yapılmadığında, tıpkı yahut emsal marka ismi bulunan eserlerin kopyalanması ve sahtelerinin piyasaya sürülmesi riski artıyor ve bu eserlerin ülkelere giriş/çıkışı engellenemiyor. Bu düzmece eserler ekseriyetle kalite problemlerine yol açtığından, müşteri memnuniyetsizliği ile sonuçlanabiliyor.
Yurt dışı marka tescili, küresel marka izleme ve gümrük müdafaa e-ticaret platformlarında mağazası bulunan işletmelerin mağazalarını müdafaa ve büyütme stratejisinin temel taşları. Bu süreçlerin dikkatsizce atlanması, önemli mali kayıplara, türel sıkıntılara ve marka prestijinin zedelenmesine yol açabilir. Hasebiyle, işletmelerin markalarını tesirli bir formda korumak için bu süreçlere değer vermesi ve uzman takviyesi alması son derece değerli.
