Reklamlı abonelik, Netflix’in yüzünü güldürmeye başladı

Bloomberg tarafından elde edilen dahili datalara nazaran, şu anda ABD’de Netflix’in reklam dayanaklı abonelik seçeneğine kaydolan yaklaşık bir milyon hesap var. Seçenek birinci olarak Kasım ayı başlarında başlatıldı ve yavaş bir başlangıç yaptığı açıklanmıştı. Fakat Ocak ayına gelindiğinde, tahlil firması Antenna’ya nazaran ABD’deki yeni kayıtların yüzde 19’u 6,99 ABD doları fiyatındaki reklam takviyeli bu abonelik seçeneğini seçti.

Bloomberg, gördüğü dahili bilgilerin “en az” bir aylık olduğu ve tıpkı hesap üzerinden izleyen birden fazla kullanıcıyı hesaba katmadığı konusunda uyarıyor. Lakin sayılar, bu seçeneğin Netflix’in tarihinin büyük bir kısmında ezici bir biçimde abone gelirlerine bel bağladıktan sonra yeni gelir akışında yerini bulduğunu gösteriyor. Bloomberg, reklam dayanaklı abonelerin, çoğunlukla hizmete yeni kaydolanlardan oluştuğunu da ekliyor.

Yine de Antenna’nın tahlili, Netflix’in reklam dayanaklı abonelik seçeneğinin, birebir şeçeneği sunan rakipleri HBO Max ve Disney Plus’tan daha yavaş bir formda kabul gördüğünü gösteriyor. Ancak başlangıçta makus bir performans gösterdiği bildirilen bu seçeneğin Netflix tarafında da kabul görmeye başladığını görmek kıymetli.

Büyümeye karşın reklam takviyeli aboneler, Netflix’in 74 milyon abonelik ABD tabanının küçük bir kısmını temsil ediyor.