Cartier ve Tiffany, Z nesline artırılmış gerçeklik ile ulaşacak
HANDE BERKTAN
Lüks mücevher markaları Cartier ve Tiffany, Z jenerasyonunu artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisi kullanarak çekmeye çalışıyor.
Tiffany ve Cartier, Snap’in AR teknolojisi ile iş birliği yapan birinci markalar değil. Snap sanal deneme teknolojisini hali hazırda Louis Vuitton, Dior, Gucci ve Prada da kullanıyor.
Bu ortada Tiffany, AR objeleri üzerindeki ışığın hareketini daha gerçekçi bir biçimde yakalayan görüntü oyunlarından bir teknoloji olan ışın izleme teknolojisini kullanacak. Bir mücevher şirketi için bu, metal ve pırlantanın eşsiz ışıltısının AR’a çevrilebileceği manasına geliyor. Lüks tüketim müşterileri, Artırılmış gerçeklikteki eserin mağazadaki gerçek eser üzere görünmesini istiyor. Takı kelam konusu olduğunda bu, mücevherlerin ışıltısını olabildiğince gerçekçi kılmak manasına geliyor.
Georgia Üniversitesi’nden akademisyen Ziyou Jiang, geçen yıl bir giysi konferansında artırılmış gerçekliğin, Z Jenerasyonunu nasıl etkilediğine dair bir makale sunmuştu. Jiang, AR teknolojisinin, satın alım kararlarını etkileyip etkilemediği konusunda Z kuşağındakilerle anket yapılmış. Anket sonuçlarına nazaran hazırlanan makalede, AR ile satılan bir eserin, satın alma isteği uyandırdığına yer veriliyor. Bu da sanal deneyimlemenin satın alım noktasındaki gücünü gösteriyor.
